“这是展示时间”:苹果今天将推出流媒体视频服务

19
05月

  • Apple周一宣布推出自己的视频流媒体服务
  • 流媒体领导者Netflix表示,它不会将其原始内容放在Apple的服务上
  • 普通消费者订阅了三种流媒体服务,Apple认为他们会欢迎另一种服务

苹果计划于周一推出视频流平台,最终由全球最大的科技公司进行多年规划,以进入电视和电影业务,并为Netflix和亚马逊等流媒体领导者增添强大竞争力。

BTIG分析师理查德格林菲尔德表示,“线性电视正在濒临死亡,苹果正在利用消费者行为的这种根本转变。”

根据德勤最近的一项调查显示,约69%的美国家庭现在订购了数字流媒体服务,相比之下,65%的家庭订阅了传统付费电视。

趋势新闻

根据该研究,普通消费者订阅了三种流媒体服务,明确了人们想要多样化 - 并且没有一个平台可以提供他们想要观看的所有内容。 报告称,“随着越来越多的电影和电视网络从主要的流媒体服务中提取内容,推出自己的直接面向消费者的产品,这种情况正在发生。”

其他玩家已加入 - 或计划加入 - 流媒体派对。 迪士尼上周完成收购福克斯娱乐资产的 ,并将在今年晚些时候推出迪士尼Plus流媒体服务。 华纳媒体也将在年底前提供流媒体服务。

好久不见了

苹果公司上周宣布推出“It's Show Time”,推出流媒体平台,预计将于今年秋季推出该服务。 这家科技巨头还将推出新闻和游戏订阅服务。

据分析师称,电视和视频服务已经很长时间了。 2012年首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)称苹果电视(Apple TV)是一种现有设备,可让消费者观看来自网络和应用程序(包括Netflix)的内容,这是一个“强烈关注” 2017年6月,苹果公司聘请了前索尼影视电视公司总裁Zack Van Amburg和Jamie Erlicht,表示他们正在认真推动视频节目制作。

Wedbush分析师丹尼尔·艾夫斯在一份报告中说:“我们认为周一的宣布只是库克更广泛的流媒体内容战略的冰山一角,我们认为这对未来几年的苹果服务增长故事增添了巨大的潜在催化剂。”对客户。

原创内容

据BTIG分析师格林菲尔德称,这家技术巨头每年估计会为内容创作带来20亿美元的收入。 据报道,史蒂文斯皮尔伯格,瑞茜威瑟斯彭和珍妮弗安妮斯顿是好莱坞重量级人物之一,苹果已与其合作创作自己的电影和连续剧。

不过,该服务预计将提供有限的原创节目,分析师称这将限制苹果对该服务收费的能力。 一些分析师认为Apple流媒体将免费向Apple设备所有者(至少在初期)免费积累眼球。 格林菲尔德告诉CBS MoneyWatch,“很难想象一种内容有限的服务试图直接向消费​​者收取该服务的费用,并且已经大规模采用。”

“生态系统锁定”

他怀疑苹果将模仿亚马逊,后者向现有Prime会员免费提供Prime Video服务,并将向第三方网络销售订阅。 “我认为我们的目标是为设备所有权增加收益,例如亚马逊会员如何获益,”格林菲尔德说。 “如果你看看亚马逊做了什么,他们提供免费内容作为入职,以推动第三方订阅HBO Now,”他说。

格林菲尔德说:“这是关于在设备上分层销售服务,并试图推动订阅各种视频应用程序。” 根据高盛公司的Rod Hall的说法,这项新服务可能会帮助苹果销售更多iOS设备,包括iPad和iPhone,但这些收益对苹果公司的利润影响不会太大。

“这是一个生态系统锁定,”晨星分析师Neil Macker告诉CBS MoneyWatch。 “这是销售服务而不是硬件,而服务应该是与硬件无关的,以便尽可能多地将它放在眼前,”他说。

伙伴内容

苹果正与包括HBO,Showtime和Starz在内的程序员谈判电影和电视交易。 目前的Apple TV设备通过引导购物者访问网络应用程序,让消费者可以访问其他网络的内容。 Apple已经应用于音乐行业的新战略将允许客户访问更多内容,同时将其保留在Apple领域。 当然,除了Netflix原创系列之外,新的流媒体服务将成为消费者想要观看的所有内容的家庭中心。

Tigress Financial的Ivan Feinseth估计,苹果拥有大约9亿iPhone用户,苹果可以利用这些用户带来合作伙伴内容。 “苹果拥有最大的用户群 - 这是他们为他们做的一件事,”他说。 “我认为他们在流媒体方面的竞争优势就是那么大的基础。如果他们将服务定价在低端,每月几美元,你可以说为什么不呢?人们喜欢从一家提供商那里购买更多产品的便利性。”